Psaní názvů a textů – Visualbook

Psaní názvů a textů

Na této stránce

Psaní názvů a textů – co tato sekce umí

Sekce Psaní názvů a textů sjednocuje zápis názvu značky a předává copywritingová pravidla (tón, strukturu vět a typické chyby) na jednom čitelném místě. Doplňuje modul Text pro běžné odstavce a statické textové bloky.

Varianty zobrazení

  • Psaní názvů – jeden povolený zápis názvu značky vedle přehledu běžných chyb; sjednocení webu, tisku a sociálních sítí
  • Psaní textů – tón řeči, styl vět, formátování seznamů a odkazů včetně kontrastních příkladů vhodného a nevhodného copy

K čemu se hodí

  • Onboarding copywriterů a externích agentur do jedné terminologie značky
  • Kontrolní list před spuštěním kampaní, tiskovin nebo prezentací
  • Školení interních týmů, které píší krátké statusy i dlouhé články
  • Propojení s obecnými textovými sekcemi manuálu při přeskoku mezi pravidly a praktickým nastavením rozhraní

Varianta: Psaní názvů

Zde ukazujeme jeden správný zápis názvu značky a příklady zápisů, které se nepoužívají. Pravidla platí pro web, tisk, prezentace i sociální sítě. Držte se stejné podoby ve všech materiálech.

Poznámka

Stejný zápis názvu pomáhá lidem značku poznat na první pohled a snižuje riziko nejednotné komunikace navenek.

Visualbook

visualbook
VISUALBOOK
VisualBook
Visual Book

Varianta: Psaní textů

Tato část slouží pro delší pravidla: tón řeči, styl vět, formulace nadpisů nebo typické chyby v komunikaci. Můžete použít odrážky, číslované seznamy, tučné zvýraznění a odkazy uvnitř odstavců.

Tip

Pište stručně a konkrétně. Jedna hlavní myšlenka na odstavec usnadní čtení na mobilu i v PDF.

<p>Používáme <strong>aktivní slovesa</strong> a&nbsp;krátké věty. K&nbsp;dalším částem manuálu se odkazujeme pomocí <a href="#">textového odkazu</a>, ne vypisujeme holou adresu.</p>
<ul>
<li>Řekněte, jaký užitek má čtenář, místo obecných frází.</li>
<li>Nadpisy tvoříte tak, aby dávaly smysl samy o&nbsp;sobě.</li>
<li>V oficiálních textech nepřehánějte vyjadřování a&nbsp;vynechte zbytečné vykřičníky.</li>
</ul>

<p>Špatně: <strong>Jsme ti absolutně nejlepší na trhu!!!</strong> — působí nepravdivě a&nbsp;unaveně, chybí konkrétní obsah.</p>
<ul>
<li>Vyhýbejte se dlouhým souvětím bez oddělení odstavcem.</li>
<li>Nemíchejte náhodně jazyky v&nbsp;jedné větě bez redakční kontroly.</li>
</ul>