Na této stránce
Graf – co tato sekce umí
Sekce Graf převádí abstraktní vlastnosti značky – typicky tón komunikace nebo styl vyjádření – na přehledné škály mezi dvěma póly. Čtenář na první pohled vidí, kde se váš „hlas“ pohybuje a jak má ladit napříč řádky manuálu. Strukturovaná čísla a specifikace často lépe fungují v sekci Tabulka.
Varianty zobrazení
- Základní graf – více os najednou – několik škál vedle sebe, každá s levým a pravým pólem a posuvným umístěním značky na ose
- Jedna osa – minimum obsahu – jediná dimenze s jednou dvojicí protikladů, ideální pro rychlou ukázku nebo úzký sloupec
- Vlastní barva čáry grafu – přepíšete výchozí barvu čáry z designu značky vlastním odstínem pro kontrast nebo kapitolu manuálu
- Široká sada os (hustší manuálová stránka) – v jedné sekci řada řádků „Linie grafu“ pro komplexní přehled (např. celý tone of voice v jednom bloku)
K čemu se hodí
- Sjednocení týmu kolem komunikačního tónu a slovních protikladů (formální vs. hravý, stručný vs. vyprávěcí…)
- Rychlá referenční stránka v brand booku – bez tabulek, ale s jasnou „mapou“ postoje značky
- Dokumentace vývoje hlasu značky v čase nebo mezi subznačkami – posun na ose je vidět na první pohled
- Onboarding copywriterů, accountů a partnerů, kteří potřebují intuitivní, ne textově těžký kontext
- Doplnění kapitol o obsahu nebo typografii, kde škály vysvětlují „jak daleko můžeme zajít“ aniž by nahrazovaly měření v číslech
Varianta: Základní graf – více os najednou
Nejčastější použití sekce Graf: několik škál vedle sebe, každá má levý a pravý pól (např. tón komunikace). Pozici tečky nastavíte v panelu posuvníkem v kroku 10 od −40 do +40 – na webu se stejně projeví v grafu.
Přátelský
Autoritativní
Seriózní
Hravý
Exkluzivní
Dostupný všem
Konvenční
Otevřený experimentům
Varianta: Jedna osa – minimum obsahu
Graf zvládne i jedinou dimenzi – vhodné pro jednu jasnou dvojici pojmů (např. „stručný ↔ vyprávěcí“) bez nutnosti plnit celou stránku osami.
Stručný
Vyprávěcí
Lokální kontext
Globální jazyk
Minulost značky
Budoucí ambice
Offline první
Digital-first
Varianta: Široká sada os (hustší manuálová stránka)
Do jedné sekce můžete přidat libovolný počet řádků struktury Linie grafu. Tady je šest os najednou – typické pro kompletní přehled tone of voice v jednom pohledu.